Taka sytuacja sprawia, że panuje duża konkurencja na płaszczyźnie osiągnięcia możliwie najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwarek. Firmy pozycjonerskie dbają, aby strona ich Klienta uzyskała najlepsze miejsce – wykorzystują w tym kierunku technologię, wiedzę oraz doświadczenie w branży. Ruchomość pozycji w wynikach wyszukiwarek wynika więc z efektów tych starań, z ich intensywności i zaawansowania. Nie ma możliwości zagwarantowania stałej pozycji w wynikach wyszukiwarek – dzięki temu każda firma ma szansę na wypracowanie sobie możliwie wysokiego miejsca, które jednak będzie ruchome.